Was ist Corporate Publishing?
EIN BEGRIFF, EINE EINFACHE IDEE.
Corporate Publishing bezeichnet Medien, die ein Unternehmen selbst herausgibt, redaktionell verantwortet und über eigene Kanäle verbreitet — im Unterschied zu klassischer Werbung, bei der die Botschaft in fremden Medien gebucht wird. Kundenmagazine, Mitarbeitermagazine, Geschäftsberichte und digitale Markenmagazine fallen alle darunter: Das Unternehmen ist Herausgeber, nicht nur Absender einer Anzeige.
Der Grund, warum sich das lohnt, ist einfach: Wer über Jahre hinweg regelmäßig ein eigenes Medium herausgibt, baut eine direkte Beziehung zu einer Zielgruppe auf, die eine einzelne Kampagne nicht schafft. Voraussetzung ist allerdings, dass das Medium redaktionell trägt — also nach journalistischen Maßstäben gemacht ist und nicht wie eine aneinandergereihte Liste von Unternehmensmeldungen wirkt.
DIE GÄNGIGEN FORMATE.
Das Kundenmagazin richtet sich an bestehende oder potenzielle Kunden und soll Bindung schaffen, ohne wie Werbung zu wirken. Das Mitarbeitermagazin übernimmt dieselbe Funktion nach innen. Der Geschäftsbericht ist die Pflichtform unter den Corporate-Publishing-Formaten, lässt sich aber redaktionell und gestalterisch genauso ernsthaft anlegen wie ein Magazin. Und digitale Magazine übertragen das Prinzip auf einen Kanal, der anders funktioniert als Print — mit eigenen Regeln für Aufbau, Länge und Auffindbarkeit über Suchmaschinen.
REDAKTION, DIE AUCH GESTALTET.
Wir sind eine Redaktion, die auch gestaltet, nicht eine Designagentur, die nebenbei Texte einkauft — so setzen wir seit über 20 Jahren Corporate-Publishing-Projekte für Marken und Tourismusorganisationen um, von der Konzeption einzelner Kundenmagazine bis zur laufenden Redaktion für mehrere Titel parallel. Wie das konkret aussieht, zeigen die einzelnen Formate: Gedruckte Magazine, Digitale Magazine und unsere Projekte.
HÄUFIGE FRAGEN
Was unterscheidet Corporate Publishing von klassischer Werbung?
Bei Corporate Publishing ist das Unternehmen selbst Herausgeber eines redaktionellen Mediums, nicht nur Absender einer gebuchten Anzeige.
Welche Formate gehören dazu?
Vor allem Kundenmagazine, Mitarbeitermagazine, Geschäftsberichte und ihre digitalen Entsprechungen.